Группа компаний «Третий Трест»

Что сделали

На начальном этапе был проведен аудит сайта, проанализирован рынок недвижимости, рекламные объявления конкурентов. Дальнейшая работа состояла из следующих этапов:

1. Составление медиаплана и его согласование.
2. Проверка креативов на соответствие требованиям рекламных систем.
3. Настройка рекламных кампаний в системах Яндекс. Дисплей, Google Ads, myTarget: загрузка материалов, настройка целевой аудитории, выставление бюджетов, ставок и сроков размещения.
4. Оперативная замена креативов при смене акций, которые также проверяются на соответствие требованиям площадок.
5. Составление промежуточных отчетов и корректировка ставок на их основе.
6. Ежемесячное составление отчета для клиента.

Результат

Относительно старта работ мы достигли показателей:

• интерес к бренду (количество поисковых запросов) — увеличился примерно в 3 раза;
• кол-во достигнутых целей — увеличилось в 3,32 раза;
• цена достигнутой цели — снизилась в 2,19 раза.

За время сотрудничества компания получила более 31 млн показов. Мы помогли клиенту проинформировать целевую аудиторию о проводимых им акциях, а также сформировать интерес к новым жилым комплексам.

SMM

Что сделали

На начальном этапе проанализировали соцсети заказчика и конкурентов, определили цели и выбрали площадки для продвижения. Составили и согласовали медиаплан. Дальнейшая работа состояла из следующих этапов:

1. Разработка стратегии позиционирования в соцсетях.
2. Разработка контент-стратегии.
3. Ежемесячное составление и согласование контент-плана.
4. Ежедневное создание контента для страниц (до 3-х публикаций в день).
5. Обратная связь и ответы на вопросы пользователей в комментариях, сообщениях групп и страниц.
6. Анализ активности и вовлеченности пользователей, составление отчета, рекомендации по ведению аккаунтов.

Результат

Относительно старта работ мы достигли показателей:

• охват — 720 000 человек;
• кол-во достигнутых целей — увеличилось в 5,23 раза;
• цена достигнутой цели — снизилась в 5,23 раза.

На протяжении всего года наблюдалась положительная динамика по количеству подписчиков, охвату, уникальным просмотрам и посетителям страниц в соцсетях. Также удалось увеличить количество обращений и заявок на квартиры в несколько раз из этого источника и снизить среднюю стоимость заявки.

Таргетированная реклама

Что сделали

На начальном этапе проанализировали соцсети заказчика, объявления конкурентов, определили целевую аудиторию, выбрали площадки для продвижения — ВКонтакте, Instagram и Facebook. Дальнейший план работы:

1. Составление гипотез, создание майнд-карты аудиторий, сегментирование и сбор аудиторий.
2. Установка пикселя ретаргетинга на сайт, настройка целей в системах аналитики, разметка рекламных ссылок с помощью UTM-меток.
3. Создание рекламных материалов под форматы площадок.
4. Настройка рекламных кампаний — выбор плейсмента, выбор стратегии ставок и расходования бюджета.
5. Запуск рекламных объявлений в тестовом режиме.
6. Анализ показателей по тестовым объявлениям. Удаление неэффективных объявлений, корректировка ставок и стратегии показа.
7. Запуск и ведение рекламных кампаний с учётом корректировок, произведенных при тестировании.
8. Составление промежуточного отчёта и анализ эффективности рекламной кампании.
9. Оптимизация рекламной кампании — обновление креативов и аудиторий, корректировка ставок.
10. Составление ежемесячного отчёта для клиента и оценка эффективности рекламной кампании.

Результат

Относительно старта работ мы достигли показателей:

• 9 млн. показов;
• кол-во достигнутых целей — увеличилось в 5,41 раза;
• цена достигнутой цели — снизилась в 2,64 раза.

По итогам работы удалось увеличить трафик на сайт из социальных сетей, соответственно, и число целевых обращений. Оптимизация рекламных кампаний, а также тестирование и применение дополнительных инструментов таргетированной рекламы позволило не только увеличить количество заявок, но и существенно снизить среднюю стоимость одной заявки.