Компания
Типы работ
Контекстная реклама
Медийная реклама
Сопровождение
Жилой квартал «Самоцветы» — это пять зданий комфорт-класса в санаторно-курортной зоне Уфы. Новостройки из кирпича на монолитном каркасе с предусмотренным подземным паркингом. Фасад каждого дома по своей цветовой гамме и фактуре соответствует одному из самоцветных камней — малахиту, рубину, янтарю, агату, ониксу и изумруду.
Реклама объекта в Интернете на момент обращения в Web Media полностью отсутствовала. Застройщик нуждался в услугах комплексного продвижения. Мы начали работу с контекстной рекламы в Яндекс. Директ. Через несколько месяцев запустили рекламу в Google Ads, а также медийную рекламу в обеих системах.
Что сделали
У клиента было два сайта: один общий, без возможности настроить корректную аналитику и внести какие-либо правки, другой сверстанный только под мобильную версию, но также без возможности вносить правки, но имел более высокую конверсию, по сравнению с первым. Клиент прерывал работу с нашим агентством, но возобновил ее в 2021 году, ибо предыдущие подрядчики не сумели выполнить поставленный KPI.
При этом нужны были лиды по приемлемой цене, вот что для этого было сделано:
В оптимизацию рекламных кампаний входят следующие задачи:
– Корректировки на уровне аудиторий, ключевых слов, объявлений, возраста и пола, категории таргетинга.
– Регулярно анализируются поисковые запросы, добавляются новые минус-слова.
– Анализируется отчет по площадкам и исключаются нерелеватные или неэффективные площадки из показов в РСЯ.
– При необходимости вносятся изменения в структуру рекламных кампаний.
– Тестируются различные гипотезы на уровне рекламных кампаний и посадочных страниц.
– Тестирование различных стратегий рекламных кампаний.
– Тестирование новых форматов рекламных кампаний.
В Яндекс.Директ основной поток лидов был с РСЯ. Поисковые рекламные кампании работали не так хорошо, потому было сделано решение в поиске оставить только рекламные кампании по бренду и по среднечастотным горячим ключевым.
Также дают свои плоды медийные рекламные кампании, повышая узнаваемость и запоминание бренда. Как результат лиды по брендовым запросам самые дешевые и в значительном количестве.
Результаты
Так как в 2023 году рекламные кампании шли до сентября и были переодически различные потрясения для рынка недвижимости, для наглядной демонстрации результатов нашей работы, сравним два периода 2021 год и 2022 год, а 2023 год представим в динамике по количеству лидов:
Яндекс.Директ
Выводы
В Яндекс.Директ цену за лид удалось снизить в 3 раза, а количество лидов увеличить в 5 раз. И это при условиях, когда контент сайта не менялся уже несколько лет подряд, работали с тем, что есть и выдавали максимальную эффективность!
На начальном этапе провели проанализировали сайт заказчика, рынок недвижимости Уфы и рекламные объявления конкурентов. Составили медиаплан и согласовали его с заказчиком. Дальнейшая работа состояла из следующих этапов:
За декабрь 2018 и январь 2019 мы получили следующие результаты:
Рекламная система | Показы | Переходы | Охват |
---|---|---|---|
Яндекс | 717 000 | 1 119 | 231 820 |
461 200 | 972 | 137 350 |
Примеры креативов, которые мы создали в процессе работы:
Для повышения охвата мобильного трафика мы предложили клиенту внедрить новую технологию Яндекс — турбо-страницы. Они загружаются быстрее полной версии сайта примерно в 15 раз. Пользователи практически сразу используют предоставленный контент, а не тратят время на загрузку.
Оплатите сразу 3, 6 или 12 месяцев и получите скидку на продвижение в размере 10, 15 или 20% соответственно
Согласиться на смену подрядчика непросто. Клиентам, которые решились сменить компанию и выбрали нашу команду, скидка 15%
Подпишите договор и оплатите счет в течение 2 недель после презентации КП и получите скидку 5 000 рублей
Вносите технические правки силами ваших программистов и снизьте ежемесячную абонентскую плату на 10%